專訪立馬︱發布“立馬大動力電動車”全新品牌定位，做小微出行全球領導者

　　3月29日,立馬在天津舉辦了立馬2023品牌元年戰略發布會,這是一次在二輪電動車行業備受關注的盛會。在行業發展面臨錯綜復雜局面的今天,立馬品牌戰略發布會給行業吃了一顆定心丸。在發布會上,立馬不僅正式發布了“立馬大動力電動車”的全新品牌定位,還正式官宣中國男籃巨星國手易建聯為全新品牌代言人,并成功入選CCTV大國品牌,成為國內熱門籃球賽事IP“路人王”行業獨家合作伙伴,開啟品牌發展新紀元。

　　發布會后,立馬車業集團執行董事長、星星科技董事長應光捷和立馬車業集團常務副總裁兼營銷公司總經理陸福保,分別接受了大眾媒體以及眾多行業媒體的采訪,對行業發展動態、立馬戰略布局、全新品牌定位、加碼體育營銷、開拓海外市場等行業廣泛關注的問題逐一進行了詳細解讀。

立馬車業集團執行董事長、星星科技董事長應光捷

　　鎖定籃球領域,深耕體育營銷,開拓品牌發展新境

　　關注體育賽事的騰訊網記者提到,立馬今年已經成為杭州亞運會的官方供應商之一,如今再度重磅簽約籃球巨星易建聯。在品牌營銷的諸多領域中,立馬為何會選擇體育營銷路線呢?陸福保給出了答案。他講到,體育是全民參與的大項目,有廣泛的民眾基礎,賽事可以縮短品牌和消費者連接,讓品牌真正深入到消費者當中去,在終端推廣活動、品牌落地、店面銷售等方面,都可以很好地與消費者充分連接。體育作為橋梁,讓消費者能快速認知到立馬品牌的調性。動力是立馬的一大優勢,發布會上,立馬也發布了“立馬大動力電動車”的全新品牌定位。近年立馬接連參加多次頂級電摩賽事,憑借立馬好車的性能優勢取得了多項榮譽,比如行業史無前例的“八冠王”等。正是這樣的競技基因,讓立馬與競技體育的拼搏精神高度同頻。今年是體育大年,立馬希望向更多國人傳遞低碳出行理念,讓立馬好車被更多用戶認知。簽約籃球巨星易建聯為品牌代言人,將翻開立馬品牌的新篇章。

立馬大動力電動車代言人易建聯

　　不僅如此,立馬還與國內熱門籃球賽事的頂級IP——“路人王”簽約,助力更多國人逐夢籃球,為中國籃球事業蓬勃發展貢獻力量,同時賦能立馬品牌自身發展,持續強化立馬好車的國民認知度。

　　據陸福保介紹,今后在籃球領域,立馬將圍繞易建聯和“路人王”這兩大頂級IP打造持續性的品牌營銷事件,最新規劃和動態將第一時間向關注立馬發展的粉絲朋友們分享。立馬將聯合“路人王”在國內發起全年50+場線下比賽,首場比賽在3月30日天津電動車展現場打響,實現低碳出行和籃球競技盛宴的夢幻聯動。

立馬車業集團常務副總裁兼營銷公司總經理陸福保

　　加深資本化運作,成就大國品牌,推動產業轉型升級

　　從實體制造進入到資本運作,是行業進入到成熟階段的標志之一。對企業而言,進入資本市場意味著更加廣闊的發展助力?？梢灶A見的是,電動兩輪車產業發展將改變以前的粗放式發展,升級為一種集聚人才優勢、掌控核心技術,并借助資本力量的多維度發展模式。

　　對于資本化運作的成果與信心,應光捷在接受新華網采訪中對記者講到,今年是立馬科技控股星星科技后的首個元年,在江西萍鄉投資建立的新能源電動車智能制造產業園即將投產,不僅將加速推動構建立馬智能制造體系,實現生產效率和產能的跨越式提升,同時也將對立馬的全國市場版圖起到新的支點作用。由于星星科技深耕消費電子領域多年,有著非常成熟的消費電子領域技術積累和體系化創新能力,可以與立馬深耕的智能出行技術領域無縫銜接,共同構建電動出行專屬智能化生態,為用戶出行帶來更多可能。除此之外,資本的加持也讓立馬有了更充足的資金進行科技研發。今年立馬規劃了1億元研發費用,并在品牌營銷、渠道建設等方面火力全開,推動立馬整體向上發展。

　　與此同時,在本屆戰略發布會上,立馬還成功入選CCTV大國品牌,以大責任、大市場、大擔當、大格局邁入品牌發展新紀元。在談及立馬為何能入選“大國品牌”時,應光捷非常自豪地講到,立馬在過去20年發展中,持續深耕國內外市場,憑借立馬好車的品質和性能優勢,收獲了大量用戶的青睞,整體產銷量始終穩居行業前列。立馬以卓越的品質、不斷的創新以及更好的服務為消費者提供更高價值的產品,實現真正的高質量發展,入選《大國品牌》。在應光捷看來,入選CCTV大國品牌對立馬來說,不僅是榮譽,更是加速前行的動力。作為電動兩輪車行業的影響力品牌,立馬將以此為契機,繼續以創新驅動品牌發展,為用戶打造“外觀高顏值 內在高性能”的好車,助力國人低碳出行升級。同時,立馬也通過自身發展為國家“雙碳”戰略落成貢獻力量,成為中國智造享譽全球的新名片。

　　加速推進出海進程,做小微出行全球領導者

　　新浪科技記者聚焦立馬企業定位以及市場未來發展,對于如何看待全球小微出行領域的未來發展空間,以及立馬在中國電動兩輪產業中將占據什么樣的位置,應光捷給出了堅定的回答。立馬科技控股星星科技后,立馬的企業定位由傳統電動兩輪車生產銷售型企業,轉型為小微出行全球領導者,全新定位給立馬注入了新能量。立馬已經實現了整車制造與核心零部件的布局,完成了初級產業鏈的整合,下一步將以掌控核心技術為方向,加速產業鏈布局,實現從初級產業鏈向高級產業鏈的轉型,通過高質量發展在未來的全球化布局中搶占先機。

　　多年來,立馬在中國電動兩輪車產業中始終處于領先隊列,低碳出行的興起更給立馬這樣堅持科技智造的企業帶來了廣闊成長空間。在資本助力下,立馬將深耕“園區經濟”模式,不斷推進智慧工廠建設,持續擴大在國內市場的領先優勢,同時在“一帶一路”戰略指引下,加速推進出海進程,讓中國的“立馬好車”服務于更多全球用戶,從中國領先走向世界領先,向成為小微出行的全球領先品牌大步邁進。

　　結語

　　沒有天生的強者,只有無懼風雨、勇往直前的行者。

　　電動兩輪車產業市場競爭激烈,立馬在資本加持下,持續深化產品、技術、服務、營銷等多維度綜合發展,打造核心競爭力,加速全球化布局,在“立馬大動力電動車”的全新品牌定位和“小微出行全球領導者”的全新品牌愿景指引下,守正創新,馭時而變,推動中國電動車產業實現高水平發展,為消費者創造便捷、安全、智能的美好出行生活。